Cuando el cambio tecnológico perturba a las industrias, éstas pueden responder de dos formas. La primera, adaptándose a ese cambio desarrollando productos innovadores, incluso si ésto significa canibalizar sus productos más antiguos. Este cambio de la industria topográfica de producir callejeros impresos a proporcionar datos para dispositivos GPS es un buen ejemplo. Esto no significa necesariamente que las compañías individuales sobrevivieran a este cambio, sino que la industria como conjunto -y los consumidores- se encuentran en mejores condiciones por haber cambiado de unos modelos de negocio establecidos a abrazar nuevas posibilidades tecnológicas.
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